مع تطور العالم الرقمي بسرعة فائقة، أصبح من الضروري مواكبة التحديثات التي تجريها جوجل على خوارزمياتها لضمان أفضل ممارسات تحسين محركات البحث SEO. في هذه المقالة، سنعرض ثمانية من أبرز تغييرات خوارزميات جوجل وتأثيرها المباشر على استراتيجيات SEO، ليكون موقعك دائمًا في مقدمة نتائج البحث.
1. خوارزمية Panda وجودة المحتوى
أطلقت جوجل خوارزمية “Panda” في عام 2011، وقد جاءت لتحارب المحتوى ذو الجودة المنخفضة. فمنذ تلك اللحظة، أصبح مؤلفو المحتوى مضطرين لإنشاء مقالات ذات قيمة وغنية بالمعلومات. أثرت خوارزمية Panda بشكل كبير على الترتيب حيث أن المواقع التي تشتمل على محتوى ضعيف تعرضت لانخفاض في الظهور بنتائج البحث.
2. خوارزمية Penguin ومكافحة الروابط السيئة
في 2012، جاءت خوارزمية “Penguin” لتضع حدًا للمواقع التي تحاول التلاعب بترتيبات البحث من خلال الروابط المدفوعة وغير الطبيعية. لذلك، أصبح من الضروري لأصحاب المواقع الانتباه إلى نوعية الروابط الخارجية والداخلية لتجنب أية عقوبات قد تؤثر سلبًا على ترتيب الموقع.
3. خوارزمية Hummingbird والبحث الدلالي
مع إطلاق “Hummingbird” في 2013، تحول التركيز إلى فهم السياق الدلالي لعبارات البحث بدلاً من الاعتماد فقط على الكلمات المفتاحية. هذه الخوارزمية دفعت المسوقين إلى التفكير بمنظور أوسع حول الموضوعات والمحتوى لجعلها أكثر صلة بالاستفسارات البحثية الطبيعية للمستخدمين.
4. خوارزمية Pigeon وتحسين البحث المحلي
جاءت “Pigeon” في 2014 لتعزز من دقة نتائج البحث المحلي، ما وفر للمحلات والشركات المحلية فرصة أكبر للظهور في نتائج البحث. هذه التحديثات شجعت الشركات على الاستثمار أكثر في SEO المحلي من خلال تحسين قوائمهم في “Google My Business” والحصول على تقييمات إيجابية.
5. خوارزمية Mobilegeddon وأهمية التوافق مع الأجهزة المحمولة
في 2015، أدخلت جوجل “Mobilegeddon”، وهي تحديث يفضل المواقع المتوافقة مع الأجهزة المحمولة في نتائج البحث. أصبح من المهم جداً تصميم المواقع بشكل يتناسب مع الهواتف الذكية، وذلك لضمان ترتيب أفضل وتوفير تجربة مستخدم ممتازة.
6. خوارزمية RankBrain والتعلم الآلي
بإطلاق “RankBrain” في 2015، قامت جوجل باستخدام التعلم الآلي لتحسين فهمها للغة البشرية وجعل نتائج البحث أكثر صلة. على المسوقين ومنشئي المحتوى أن يتبنوا مقاربة مركزة على المستخدم، بحيث تعكس المحتويات لغة المستخدمين الطبيعية واستعمالاتهم للغة.
7. تحديثات الخوارزمية الأساسية والتقلبات المستمرة
جوجل كثيرًا ما تقوم بتحديثات لخوارزمياتها الأساسية، مما يؤدي إلى تقلبات في ترتيب المواقع. يجب على أصحاب المواقع ومتخصصي SEO البقاء في حالة يقظة لهذه التغييرات والتكيف معها عن طريق تقديم محتوى جديد ومحدّث بشكل منتظم بالإضافة إلى تحسين الجوانب الفنية للموقع.
8. خوارزمية BERT وفهم النية وراء البحث
أخيرًا، في عام 2019، تم الكشف عن “BERT” التي تعتبر واحدة من أهم التحديثات حتى الآن، وهي تركز على فهم نية البحث وراء الكلمات المستخدمة في الاستفسار. لهذا، يتعين على منشئي المحتوى إيلاء اهتمام خاص لتقديم معلومات دقيقة ومفيدة تلبي ما يبحث عنه المستخدمون فعلاً.