في زمن تزداد فيه سرعة التطورات التقنية والرقمية، يبقى التسويق الرقمي أحد أبرز المجالات التي تشهد تغيرات مستمرة. بين الحين والآخر، تظهر أساليب جديدة تتطلب من الشركات والعلامات التجارية التكيف معها للحفاظ على تنافسيتها. لكن مع الإبداعات الجديدة، هناك أساليب قديمة تبدأ بالاندثار وتصبح عتيقة. فيما يلي ثمانية أساليب للتسويق الرقمي يُتوقع أن تفقد بريقها في العام المقبل:
1. الإعلانات المنبثقة المتطفلة
كانت إعلانات البوب أب في وقت من الأوقات أداة تسويقية فعالة، إلا أنها تحولت الآن إلى مصدر إزعاج للمستخدمين. يُتوقع أن تنخفض شعبيتها بشكل كبير في العام المقبل لصالح تجارب المستخدم الأكثر سلاسة والإعلانات المدمجة ضمن المحتوى بأسلوب طبيعي وغير مزعج.
2. الكلمات المفتاحية المحشوة في المحتوى
لطالما كانت كثافة الكلمات المفتاحية معيارًا لتحسين محركات البحث، لكن مع تطور خوارزميات محركات البحث، أصبح المحتوى المفيد والطبيعي أكثر أهمية. سيؤدي هذا إلى تراجع استخدام التكتيكات القديمة كالحشو والتكرار غير المبرر للكلمات المفتاحية.
3. النشرات الإخبارية الإلكترونية غير المستهدفة
أصبح استخدام النشرات الإخبارية بطريقة عشوائية وغير مستهدفة أسلوبًا غير مجدي بالنظر إلى كثرة الرسائل التسويقية التي يتلقاها المستخدمون يوميًا. الاستهداف الدقيق والتخصيص الشخصي سيكونان مفتاح النجاح في المستقبل.
4. استراتيجيات شراء الروابط
ممارسة شراء الروابط من أجل تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث كانت شائعة في الماضي، لكنها اليوم تُعتبر تقنية غير أخلاقية وتعاقب عليها محركات البحث بفقدان الثقة والتصنيف.
5. التركيز على الكم وليس الكيف
الإفراط في توليد المحتوى بدون الاهتمام بجودته أو قيمته للمستفيد لم يعد كافيًا. الاتجاه الجديد ينصب على خلق محتوى ذي قيمة عالية وملائم لمخاوف واهتمامات الجمهور المستهدف.
6. تجاهل الجوانب المرئية والصوتية
كان التركيز التقليدي في التسويق الرقمي هو المحتوى النصي، لكن مع تنامي أهمية الفيديو والبودكاست، ستصبح الطرق التقليدية غير كافية لجذب انتباه الجمهور الحالي الذي يفضل المحتوى المرئي والصوتي.
7. إغفال التفاعل عبر الشبكات الاجتماعية
الاكتفاء بنشر المحتوى على الشبكات الاجتماعية بدون إشراك الجمهور وتفاعله سيصبح اسلوبًا مهجورًا. الطريقة المثلى للتسويق عبر الشبكات الاجتماعية تتطلب حوارًا ثنائي الاتجاه وتفاعلًا حقيقيًا مع المتابعين.
8. عدم استخدام التحليلات الرقمية
التسويق الرقمي كان يعتمد في الماضي على الحدس في كثير من الأحيان، ولكن الآن ومع تطور أدوات التحليل، فإن عدم استخدام بيانات التحليل الرقمية لقياس الأداء وتحسين الاستراتيجيات سيكون أسلوبًا من الماضي.
المحافظة على وتيرة التسويق الرقمي تتطلب مواكبة التغيرات والتكيف معها بسرعة؛ إذ يتطلب الأمر دائمًا التفكير الإبداعي والابتكار الدائم. بفهم هذه التحولات، يمكن للشركات والعلامات التجارية أن تبقى رائدة في سوق يتسم بالمنافسة الحادة والتغيير المستمر.
